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Site internet ou réseaux sociaux : quelle est la meilleure stratégie ?

A première vue, le choix semble évident. Créer un profil sur les réseaux sociaux c’est facile, rapide et gratuit quand le site internet demande des compétences particulières et a un coût. D’ailleurs si tu n’as pas encore de profil sur un réseau social, tu perds déjà une part de notoriété.

Mais si on creuse, on comprend vite que la réponse n’est pas si logique.

Et si on se trompait sur le site internet ? Et si on redécouvrait les réseaux sociaux ?

Je t’emmène avec moi pour décrypter d’abord ces deux outils. Puis t’aider à construire la meilleure stratégie pour développer ton image et convaincre des sponsors.

Passeport digital et interactions

Je pense que je n’ai pas besoin de t’expliquer qu’aujourd’hui, une présence en ligne est obligatoire si tu souhaites donner de la visibilité à ton activité.

Le site internet et les réseaux se différencient sur de nombreux points. A commencer par leur but premier.

A quoi sert un site internet ?

Ton site internet est ta carte de visite, ton passeport digital qui délivre en permanence toutes les informations importantes sur ton projet, à n’importe quelle personne s’intéressant à toi. En clair, il répond notamment aux besoins suivants :

  • “Qui est ce nom ? Qu’est-ce qu’il/elle a fait ? Quel est son programme et ses ambitions ?”
  • “Tu ne le/la connais pas ?! C’est un(e) super pilote. J’aimerais bien savoir s’il/elle a eu un guidon dans la catégorie supérieure cette année”
  • “Tiens, est-ce que ce pilote correspondrait à la stratégie de communication de l’entreprise ? Est-ce qu’il/elle collerait à notre projet ?”

A quoi servent les réseaux sociaux ?

En premier lieu, tes réseaux vont te permettre de rassembler et fédérer une grande communauté autour de toi. Mais également de favoriser les échanges, les réactions, et le partage de ton quotidien de manière quasiment instantanée.

Tu peux faire entrer les gens dans ta vie, engager la conversation et installer une proximité qui serait impossible dans la vraie vie.

Site intervet VS réseaux sociaux : les caractéristiques

Une autre différence énorme entre les réseaux et les sites internet est la durée de vie des informations publiées.

Sais-tu combien de temps les infos que tu publies restent visibles avant de disparaitre dans les profondeurs du flux d’actualités ?

La réponse en image :

Graphique indiquant combien de temps les contenus sont visibles sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Youtube et un site internet.
Source des chiffres (août 2020) : www.href.fr

Je m’attendais plus ou moins à cette idée mais j’ai quand même été surprise par ces chiffres !

Et après ? Il faut le savoir, et adapter sa stratégie en conséquence :

  • Une info “chaude”, intéressante dans le contexte du moment mais peu pertinente dans un mois ou un an : à poster rapidement sur des plateformes favorisant les réactions et interactions.
    Ex: roulage, entrainement physique, chute, séance de mécanique, nouvelle combinaison…
  • Une info importante, informative ou valorisante pour toi et tes partenaires : à publier sur ton site pour la rendre accessible facilement sur le long terme, et à relayer sur tes réseaux.
    Ex: un nouveau partenaire, ton programme de la saison, un résumé de course, une belle performance…

De mon côté j’ai choisi de prioriser Instagram et mon site YelloWebMarine.com, sur lequel j’ai lancé ce blog pour rassembler et développer mes conseils par thématique.

Car c’est tout l’intérêt du site internet : rendre les informations accessibles en deux clics à tout moment quand les réseaux vont plutôt permettre les réactions à chaud, les encouragement et remarques presque en live.

Propriété et contrôle des données

Tu le sais peut-être déjà mais les réseaux sociaux (Facebook, Instagram – qui appartient maintenant à Facebook, Youtube, etc.) sont propriétaires de toutes les données que tu publies et fixent les règles quant à l’utilisation de leurs services.

La censure ce n’est pas que pour les vilains

On a malheureusement déjà vu des contenus bloqués ou supprimés à cause d’un algorithme intolérant. Sans parler des signalements qui peuvent entrainer la suppression de ton compte.

Tu veux un exemple concret ?

Le 17 février 2021, Facebook a décidé de bloquer les médias australiens sur son réseau. La raison ? Lutter contre un projet de loi visant à assurer une rémunération aux médias locaux dont le contenu est utilisé sur les réseaux.

Heureusement, le pilote MotoGP australien Jack Miller a un bon site internet qui assura sa présence en ligne en Australie et ailleurs malgré la censure qui a duré plusieurs jours…

Ce jour-là c’était les médias australiens. Mais demain la censure pourrait toucher les médias français, un hashtag, un événement…

Dépendance aux algorithmes et arnaques

Evidemment, tu es aussi dépendant de leurs algorithmes, qui évoluent dans le but principal de générer de l’argent. En incitant par exemple à acheter de la publicité pour toucher plus de monde, en favorisant certains types de contenus…

D’ailleurs, pour profiter de leur notoriété, de nombreux faux comptes tentent chaque jour d’arnaquer les abonnés de profils réels. Ils nuisent alors fortement à leur réputation auprès de ceux qui tombent dans le piège. En effet, comme IRL les personnes malhonnêtes regorgent d’imagination pour prospérer. Et tu peux perdre facilement tes données et ta communauté après un vol de compte.

Conclusion : site internet et réseaux sociaux sont indispensables et complémentaires

Ces risques et ces aspects négatifs, il ne faut pas en avoir peur, il faut simplement en être conscient et anticiper. Ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier.

En résumé, voici ce que tu peux retenir de la comparaison entre le site internet et les réseaux sociaux.

LE SITELES RÉSEAUX SOCIAUX
Adapté à la diffusion d’informationsAdaptés aux interactions
Nécessite des connaissances techniques basiquesNe nécessitent aucune connaissance technique
100% propriétaire de tes donnéesDonnées confiées à un tiers
Organisation du contenu sur-mesure et accès facile aux archivesOrganisation chronologique uniquement
Très peu de risque de piratage (si tu suis mes recommandations) et en un clin d’œil une sauvegarde est remise en ligneFaux comptes, usurpation d’identité, risque d’avoir son compte suspendu ou ses publications censurées
Evolutif selon tes envies, possibilités infiniesLimité aux fonctionnalités fournies par l’application
Tableau récapitulatif des principales différences entre le site et les réseaux

Les réseaux sociaux sont nécessaires aujourd’hui pour interagir et communiquer rapidement autour d’une communauté fidèle. Et le site internet permet de contourner leurs contraintes et apporter des atouts indispensables à l’image professionnelle que tu veux développer. En effet, il sécurisera ta présence en ligne pour ne pas te retrouver démuni face à la censure, l’usurpation d’identité, le blocage de ton compte ou autres.

En conclusion, même si les réseaux sociaux offrent de plus en plus de fonctionnalités, ils ne remplacent pas pour autant le site internet.

La meilleure stratégie consiste à associer le pouvoir des réseaux sociaux à un site de qualité pour une puissance de frappe maximale au niveau communication.

Tu veux être opérationnel pour ta recherche de sponsors ? Il te faut les 2 ! Sinon, lors de ta prochaine course, essaie de piloter avec une seule main pour voir…


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