idée de sponsoring sportif

3 idées de sponsoring sportif originales quand tu ne sais plus quoi proposer aux sponsors

À en croire mes échanges réguliers avec ma communauté, beaucoup manquent d’idée de sponsoring sportif à proposer aux partenaires en échange de leur soutien. Alors on choisit la solution de facilité (et inefficace dans les compétition peu médiatisée) : le placement de logo sur l’équipement et les mentions sur les réseaux sociaux. Pourtant il y a tellement mieux à faire 😉

Les sponsors sont lassés d’avoir toujours ces mêmes propositions qui, disons-le clairement, ne leur apporte rien de concret dans 90% des cas !

Pourtant, en t’inspirant d’autres athlètes ou événements sportifs, les idées de sponsoring sportif ne manquent pas. Avec des propositions originales et personnalisées, tu auras bien plus de chance de convaincre !

Dans cet article, je vais te donner 3 idées de sponsoring sportif originales pour créer des contreparties vraiment intéressantes quand tu ne sais plus quoi proposer à tes sponsors.

Qu’est-ce qu’une bonne idée de sponsoring sportif ?

Pour commencer, une contrepartie ou offre de sponsoring sportif c’est tout simplement la ou les actions que tu vas réaliser pour ton sponsor. En échange de quoi, tu seras en mesure de lui demander une aide financière, matérielle ou autre.

Et pour que cette idée de sponsoring sportif soit attractive pour le sponsor, il faut 2 choses :

  • elle doit répondre à l’un de ses besoins (lancement d’un nouveau produit, promotion d’un événement, développement de notoriété…)
  • elle doit générer un bénéfice concret, un retour sur investissement (ventes, parutions presse, inscriptions…)

Avant de contacter une entreprise, commence par vérifier que chacune de tes idées valide ces deux points. Si tu as 2 « oui » alors banco ! Mais attention à ne pas faire des erreurs dans tes demandes de sponsors

3 idées de sponsoring sportif originales

Dans la cadre du sponsoring sportif, on pense toujours au placement de logo et à la visibilité. Mais si ta compétition est peu médiatisée, cette offre ne sera pas très attractive pour les entreprises.

Au lieu de ça, fais preuve d’originalité pour proposer une idée de sponsoring sportif qui te démarquera par son originalité et sa pertinence !

Voici 3 exemples concrets dont tu peux t’inspirer :

1- Démonstrations ou dégustations de produits

C’est bien de dire que tes partenaires sont les meilleurs, mais si tu peux le prouver c’est encore mieux ! En disposant d’un produit à l’essai, les gens s’intéresseront beaucoup plus à ce sponsor car ils seront curieux d’essayer quelque chose de nouveau.

Par ailleurs, tu peux facilement proposer de prendre des pré-commandes que tu transmettras au sponsor par la suite. Hop, une manière simple et efficace de générer des ventes ! C’est en plus très facilement applicable avec des produits alimentaires ou les petits objets. Pour les prestataires de services, tu peux disposer un panneau ou une vidéo de présentation. Voire même inviter un représentant qui pourra répondre aux questions si le secteur concerne directement ton sport.

C’est une des idées de sponsoring sportif les plus efficaces pour générer facilement et rapidement du business et donc un retour sur investissement. Pour moi cette idée de sponsoring sportif devrait remplacer les éternels placements de logos en N°1 !

2- Associe-toi avec les autres athlètes sponsorisés par ton partenaire

Tu veux une manière d’offrir de la vraie visibilité à ton sponsor ? Crée un événement (présentiel ou digital) avec d’autres athlètes qu’il soutient. Chacun vient avec sa propre histoire et sa propre communauté mais tout le monde se rassemble autour d’une même entreprise. Par exemple on peut penser à une soirée, une course, un challenge sportif ou un jeu en live sur les réseaux.

Avec un hashtag bien choisi et une communication organisée, ça peut atteindre une portée bien supérieure à ce que chacun peut offrir dans son coin. Par contre, selon la notoriété des autres athlètes, il faudra faire preuve de persuasion en mettant toujours les bénéfices bien en avant.

Bien sûr ce n’est pas uniquement à toi de porter le projet entier sur tes épaules. Mais rien que le fait d’avoir une idée de sponsoring sportif bien préparée et réfléchie suffit parfois à mettre la machine en route.

3- Action au bénéfice d’une cause défendue par le sponsors

Que ça soit dans le cadre de la pandémie de Covid-19 ou pour soutenir l’égalité des chances dans le domaine des nouvelles technologies, Mastercard intègre régulièrement une dimension engagée dans ses activations.

De plus en plus d’entreprises prennent parti pour des causes qui leur tiennent à cœur. Et les athlètes qui s’engagent sont souvent plébiscités pour leur courage dans un monde où « le sport a dépassé les frontières du divertissement« .

Si tu partages un engagement avec un sponsor, c’est une formidable occasion de communiquer sur vos valeurs communes. Et d’en faire une force en imaginant une idée de sponsoring sportif autour d’un enjeu qui compte.

BONUS : Conseil pour trouver LA bonne idée de sponsoring sportif

À la fin de la saison, pense à demander à tes partenaires des feedbacks sur votre collaboration.

D’une part ça participera à les fidéliser en leur montrant que tu attaches de l’importance à leur avis. D’autre part, tu récolteras sur un plateau des idées d’améliorations et des nouveaux besoins ! L’idéal pour imaginer d’autres idées de sponsoring sportif encore plus pertinentes.

Tu peux aussi demander à ta communauté ce qui lui plairait si certains se déplacent sur les circuits pour te voir.

Ce n’est pas parce qu’un partenaire t’a suivi une année, qu’il continuera et que les engagements resteront les mêmes. Saisis toutes les occasions pour toujours améliorer votre relation et ainsi revoir à la hausse les apports de chacun.

Récapitulatif des 3 idées de sponsoring sportif qui sortent de l’ordinaire

Si tu manques d’inspiration pour trouver des idées de sponsoring sportif à proposer à tes partenaires, tu as déjà 3 exemples originaux dont tu peux t’inspirer :

  1. Proposer aux gens de tester les produits de ton sponsor à l’occasion d’une course ou d’un événement
  2. Te regrouper avec d’autres athlètes sponsorisés par la même marque pour réaliser une opération commune
  3. Organiser une opération de soutien à une cause défendue par ton sponsor (environnement, social, égalité…)

Bien sûr, à toi de reprendre ces exemples à ta sauce pour trouver la bonne idée de sponsoring sportif qui colle avec ta situation.

Enfin, n’oublie pas que tu auras toujours une source d’inspiration infinie : les autres ! Athlètes pro ou amateurs dans n’importe quel sport, événements ou festivals, ils ont tous besoin de partenaires. Pas besoin d’aller chercher loin, commence par ceux que tu aimes et que tu suis déjà.

Tout ne sera pas forcément applicable à ton niveau, mais il y a toujours moyen de récupérer des idées pour imaginer de nouvelles choses.


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